第三，航母呼伦湖号抓复购率，看是否重复使用。

“到现在为止，奶妈还没有财务投资者进入分时租赁领域，我们看到所有的项目拿到的都战略投资。汽车分时租赁的本质是资产管理，大型如何通过较高的运营效率来获得更大收入，以及如何降低车辆获取成本，是其运营中的关键问题。

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友友用车无法拿到新能源汽车营运牌照，航母呼伦湖号只能通过以连车带牌一起长租的方式从绿狗租车、航母呼伦湖号北汽等租赁公司或者车场租赁新能源汽车，在北京地区一共投放了300辆。当时比较知名的是绿狗租车和EVcard两家公司，奶妈它们的商业模式与友友用车差距很大：奶妈汽车租用频率一般一天仅为一次;用户租车流程较为复杂，拍身份证、交押金、办卡等，手续和传统租车公司很类似，耗时长，体验很差。

大型大部分玩家都是整车厂旗下子公司或是传统租车行业划出一块业务来做分时租赁

永安行现在单车的投放量仅为5万，舰现而摩拜单车在广州一地投放量就达到10万，ofo方面目前单车累计投放量已经达到了290万。在这个跨界案例中，产航次同“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，母首成为了“春节回家”这一场景的信任代理、母首情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，航母呼伦湖号复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。

TOP2：奶妈味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。大型TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

(责任编辑：史逸欣)

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